Twitter abre seu algoritmo de recomendação. Quais detalhes foram revelados?

Se você é um profissional de marketing digital que sempre desejou poder dar uma espiada no algoritmo de recomendação do Twitter, você está com sorte. Dois diferentes Repositórios de código-fonte do Twitter acabaram de chegar ao GitHub, e os profissionais de marketing não perderam tempo vasculhando-os em busca de respostas.

Mas quanto os profissionais de marketing foram capazes de aprender com os repositórios e o que as descobertas significam para aqueles no setor de marketing digital? Vamos dar uma olhada mais de perto no que você precisa saber,

O que está no código?

Juntamente com o upload no GitHub, o Twitter também lançou uma postagem no blog oficial explicando ainda mais algumas coisas, incluindo alguns dos detalhes revelados no código-fonte.

Embora muitas pessoas gostariam de saber sobre o algoritmo do Twitter e como ele funciona, o lançamento se concentra principalmente no feed “Para você” e como os tweets recomendados que você vê são escolhidos. De acordo com o Twitter, o processo de recomendação consiste em três etapas diferentes:

• Fornecimento de candidatos: em que grandes lotes de tweets de alto valor são selecionados por meio de vários canais de recomendação
• Classificação: um processo de aprendizado de máquina que classifica os tweets de acordo com o valor percebido adicional
• Filtragem: a parte do processo em que tweets não relevantes são removidos do feed (por exemplo, tweets que você viu anteriormente ou conteúdo que pode ser NSFW)

O CEO Elon Musk informou os usuários pela primeira vez sobre suas intenções de divulgar essas informações há algum tempo – março de 2022, antes de comprar o Twitter. Agora que ele cumpriu sua promessa, ele twittou que “a maior parte” do algoritmo de recomendação está incluída. Ele ainda expressou seu desejo de liberar o resto em uma data futura.

Quais outros fatores afetam a visibilidade de um tweet?

Embora os usuários há muito suspeitem que certos fatores contribuam para o eventual alcance de um tweet, havia poucas provas concretas para apontar. No entanto, o próprio Twitter já confirmou que os exemplos a seguir (junto com outros) fazem parte do mix.

• Se o tweet se ajusta às suas preferências pessoais, conforme determinado pelo algoritmo
• Se o tweet vem de dentro ou de fora da sua rede (já que o Twitter busca uma mistura equilibrada entre os dois)
• Se as pessoas que você segue ou com quem se envolve regularmente também se envolveram com o tweet
• Se o tweet foi criado por alguém apenas alguns graus distante de alguém que você conhece
• Se você visualizou recentemente outros tweets do autor
• Se o tweet recebeu feedback negativo de outros usuários
• Se o tweet está associado a um trending topic ou comunidade

Isso se soma a fatores conhecidos que aumentam a visibilidade, como o número de curtidas, retuítes ou comentários que um tweet específico recebe.

Também é importante notar que, à medida que as opções de verificação paga, como o Twitter Blue, se tornam mais acessíveis e relevantes nas mídias sociais, o fato de um usuário pagar no pool também afetará a visibilidade no futuro. No Twitter, esse é especialmente o caso depois de 15 de abril, já que o feed “Para você” consistirá apenas em usuários pagantes após essa data.

No entanto, ainda não se sabe se esse próximo movimento realmente levará mais usuários a se inscreverem no Twitter Blue. Atualmente, menos de 1% dos usuários ativos do Twitter também são assinantes.

Quanto peso carregam diferentes fatores?

Embora o Twitter tenha decidido não liberar oficialmente os pesos do modelo relacionados ao algoritmo, codificadores independentes conseguiram descobrir os dados. Dê uma olhada neste tweet de Peter Yang para mais informações.

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Naturalmente, os impulsos maiores vêm de curtidas e retweets, em 30x e 20x, respectivamente. Mas ser um assinante do Twitter Blue ainda dá ao usuário 2-4x mais visibilidade, o que não é nada desprezível. Se o tweet está associado a um círculo confiável, contém recursos visuais como vídeo e fotos ou se as respostas vêm logo atrás do Twitter Blue.

Fatores que afetam negativamente o alcance de um tweet também foram descobertos. Eles incluem não ter nenhum texto e apenas conter um URL. Claro, bloqueios, deixar de seguir associados e silenciar também são negativos.

O que isso significa para os profissionais de marketing digital?

O mundo do marketing digital já está em processo de adaptação a todas as mudanças em andamento no Twitter. No entanto, essa visão mais recente sobre como o algoritmo funciona deve ser útil no futuro.

Os profissionais de marketing já sabem que a voz da marca, o uso de recursos visuais, o burburinho e a pontualidade são essenciais no Twitter. Agora eles estão ainda mais conscientes de como é importante formatar os tweets corretamente e aproveitar os recursos visuais para expandir o alcance.

As marcas também podem querer considerar a autenticação de sua presença na plataforma com uma assinatura do Twitter Blue para ajudar a maximizar o alcance.

No entanto, a maneira mais eficaz de obter sucesso no Twitter continua sendo produzir um fluxo consistente de conteúdo de alta qualidade que envolva o público e esteja em sintonia com as tendências atuais. Quanto mais inteligente o algoritmo se torna, mais importante será a qualidade.

Fonte: Rock Content